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關于常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的調查問卷

為深入實施質量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌提升，進一步打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，現(xiàn)在全市范圍就“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”進行問卷調查： 調查時間為2023年12月15日 至2024年01月15日。

一、調查結果

1、您的性別？ 單選題

男占80%

女占20%

2、您的年齡？ 單選題

30歲以下占0%

30-45歲占20%

45-60歲占60%

60歲以上占20%

3、您的文化程度？ 單選題

高中以下占0%

高中占0%

大專占60%

大學本科及以上占40%

4、您對常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的有多少了解？ 單選題

完全不了解占20%

基本了解占20%

比較了解占60%

非常了解占0%

5、您對常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的認可度是多少？ 單選題

十分認可農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌占40%

隨便哪個都一樣占20%

對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌沒有信心占40%

6、您通過哪種途徑了解常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？ 多選題

報紙雜志占20%

電視廣告占0%

互聯(lián)網(wǎng)占40%

農(nóng)產(chǎn)品市場占60%

農(nóng)產(chǎn)品展會占40%

親朋好友占20%

其他占40%

7、您知曉的常州市的區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量？ 單選題

1-2個占0%

3-4個占60%

5-6個占0%

7個以上占20%

都不知道占20%

8、您一般會從哪里購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品？ 多選題

超市占60%

農(nóng)貿(mào)市場占80%

網(wǎng)絡平臺占20%

農(nóng)產(chǎn)品展會占40%

其他占0%

9、您一般購買哪種類別的常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品？ 多選題

糧油類占60%

蔬菜瓜果類占100%

畜禽類占40%

水產(chǎn)類占60%

花卉苗木類占40%

其他占0%

10、您購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品主要原因是？ 多選題

安全放心占60%

品質優(yōu)良占100%

營養(yǎng)豐富占20%

口感優(yōu)秀占40%

知名度高占80%

其他占0%

11、您平時會購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品嗎？ 單選題

經(jīng)常購買占0%

偶爾購買占100%

基本不會占0%

不購買占0%

12、常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的價格，您可以接受？ 單選題

比普通農(nóng)產(chǎn)品貴10-20%占80%

比普通農(nóng)產(chǎn)品貴30-50%占20%

比普通農(nóng)產(chǎn)品貴50%以上占0%

13、購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品時，您傾向選擇？ 單選題

簡裝占80%

精裝或禮品裝占0%

散裝占20%

二、結果分析

從調查情況看：調查人群男性多于女性，占比80%，城鎮(zhèn)居民占比47.22%；年齡分布上，45周歲-60周歲較多，占比60%，教育程度均較高，其中大專占比60%，大學本科及以上占比40%。80%以上的人對于常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有一定的了解，但是對常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的認可度不強，僅40%的人十分認可農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。調查人群主要通過互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品展會了解常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，分別占比40%、60%和40%；80%調查人群對我市區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量有一定了解，但是仍有20%調查人群不了解我市區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品；調查人群購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品，超市占比60%，農(nóng)貿(mào)市場占比80%，網(wǎng)絡平臺占比20%，農(nóng)產(chǎn)品展會占比40%，購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品類別中，糧油類占比60%，占比蔬菜瓜果類占比100%，畜禽類占比40%，水產(chǎn)類占比60%，花卉苗木類占比40%；調查人群購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的原因，安全放心占比60%，品質優(yōu)良占比100%，營養(yǎng)豐富占比20%，口感優(yōu)秀占比40%，知名度高占比80%，調查人群均會偶爾購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品嗎；針對常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的價格，80%以上的人可以接受比普通農(nóng)產(chǎn)品貴10-20%；80%調查人群傾向選擇購買簡裝常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品。

三、工作對策

一是筑牢品牌發(fā)展基礎。將品質作為品牌發(fā)展的第一要義，堅持市場導向、消費者至上，把安全、優(yōu)質、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務質量的基本要求。統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、冷鏈物流等設施項目建設，建設一批規(guī)范標準、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加基地，加快推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集約化，提高農(nóng)產(chǎn)品供給能力。著力構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠色生態(tài)融入品牌價值。大力推進標準體系建設，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系。加強綠色、有機和地理標志認證與管理，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌原產(chǎn)地保護。加快構建農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系，強化農(nóng)產(chǎn)品質量安全全程監(jiān)管。加強品牌人才培養(yǎng)，以新型經(jīng)營主體為重點，建設專業(yè)素質高、創(chuàng)新能力強、視野廣的人才隊伍，提高品牌經(jīng)營管理水平。

二是構建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。結合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎和文化傳承等因素，十大知名品牌分別制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。培育差異化競爭優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略實施機制，構建特色鮮明、互為補充的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，提升產(chǎn)業(yè)素質和品牌溢價能力。建設和管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是各級政府的重要職責，以轄市區(qū)為重點加強品牌授權管理和產(chǎn)權保護。結合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能區(qū)劃定及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設，積極培育水稻、湖蟹、花卉和茶葉等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三是完善品牌發(fā)展機制。組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發(fā)布品牌權威索引，引導農(nóng)民的品牌意識和社會消費。目錄實行動態(tài)管理，對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，規(guī)范品牌創(chuàng)建標準。結合“三區(qū)一園”建設，創(chuàng)新民間投資機制，推動資源要素在品牌引領下集聚，形成品牌與園區(qū)共建格局。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強與發(fā)改、財政、商務、海關、市場監(jiān)管等部門的協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強品牌的聯(lián)動機制。建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管機制，加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。構建危機處理應急機制，引導消費行為，及時回應社會關切。完善農(nóng)產(chǎn)品品牌誠信體系，構建社會監(jiān)督體系，將品牌信譽納入社會誠信體系。

四是挖掘品牌文化內(nèi)涵。中華農(nóng)耕文化是農(nóng)產(chǎn)品品牌的精髓和靈魂。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設要不斷豐富品牌內(nèi)涵，樹立品牌自信，培育具有強大包容性和常州特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化。深入挖掘農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化等功能，積極促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風民俗、美麗鄉(xiāng)村建設深度融合，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，培育具有文化底蘊的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使之成為我市的新載體和新符號。充分挖掘農(nóng)業(yè)多功能性，使農(nóng)產(chǎn)品品牌更多元、形態(tài)更高級。結合品牌特點，講好每個農(nóng)產(chǎn)品品牌的故事，以故事沉淀品牌精神，以故事樹立品牌形象。

五是提升品牌營銷能力。以消費需求為導向，以優(yōu)質優(yōu)價為目標，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。全面加強品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝標識使用管理，提高包裝標識識別度和使用率。充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺，借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術，拓寬品牌流通渠道。探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，鼓勵專柜、專營店建設，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務，加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村上行。聚焦重點品種，著力加強市場潛力大、具有競爭優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。支持有條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)“走出去”，鼓勵參加國際知名農(nóng)業(yè)展會，提升我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力和滲透力。

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